Dior et Prada

Pour Noël 2026, deux grandes maisons ont pris le même pari : laisser la caméra de côté et revenir au crayon. Dior et Prada ont choisi l’animation traditionnelle, dessinée image par image, pour raconter leurs fêtes de fin d’année. Un choix qui en dit long sur la place du savoir-faire dans le luxe, et sur le regard que les marques portent aujourd’hui sur les images générées par l’IA.

Dior : « Christian Dior’s Night in Color », signé Sylvain Chomet

Pour son film des fêtes, Dior a confié la réalisation à Sylvain Chomet, le réalisateur des Triplettes de Belleville et de L’Illusionniste. Sous la direction créative de Jonathan Anderson, la maison a dévoilé début novembre un court-métrage d’animation de quelques minutes, entièrement dessiné à la main avec des techniques héritées des années 1940.

L’histoire s’inspire de l’amitié entre Christian Dior et Marlene Dietrich. Un soir de Noël, à Paris, l’actrice appelle le couturier depuis Hollywood : il lui faut une robe colorée pour tourner son premier film en couleurs. Les petites mains de l’avenue Montaigne travaillent alors toute la nuit pour la créer. Le film est porté par les voix de Robert Pattinson, Rihanna, Louis Garrel et Camille Cottin, et ses personnages s’invitent dans les vitrines des boutiques Dior du monde entier.

Prada : « Drawing Prada: Animated by Hand »

Prada a suivi une voie voisine. Sa campagne des fêtes mêle prises de vue réelles et personnages dessinés à la main. L’animation est dirigée par John Pomeroy, animateur passé par Disney et connu pour Fievel et le Nouveau Monde ou Le Petit Dinosaure et la Vallée des merveilles. Les images réelles sont signées Glen Luchford, sous la direction créative de Miuccia Prada et Raf Simons.

On y croise Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. et Luther Ford, entourés de souris qui s’emparent d’une chaussure, d’un renard au regard boudeur ou d’un lynx des neiges attiré par un sac. Chaque animal a été dessiné image par image, et la lumière des photos a été pensée pour s’accorder avec celle des dessins. Prada a d’ailleurs publié un making-of qui montre ce travail au crayon.

Une tendance qui dépasse Noël

Dior et Prada ne sont pas seuls. Cette année, Dior avait déjà confié l’histoire de son parfum Miss Dior à Ugo Bienvenu et au studio Remembers, avec un film aux décors peints à la main inspiré de l’animation japonaise. Loewe lance pour les fêtes une collection autour de L’Étrange Noël de Monsieur Jack de Tim Burton, un classique du stop motion. Bottega Veneta s’associe aux Moomins de Tove Jansson. Et au-delà du luxe, Levi’s a misé sur la pâte à modeler et Porsche sur un film peint à la main.

Ce n’est pas tout à fait nouveau : Hermès utilise depuis longtemps le stop motion pour mettre en scène ses carrés et ses accessoires, et Cartier a souvent fait vivre ses panthères dans des contes animés de fin d’année. Mais rarement autant de maisons avaient fait ce choix la même saison.

Pourquoi l’animation traditionnelle séduit le luxe

• Le savoir-faire visible. Une animation dessinée à la main demande des milliers d’images et des mois de travail. Le luxe y retrouve sa propre valeur : le geste de l’artisan, le temps long, la pièce unique.
• Une réponse aux images générées par l’IA. Alors que des visuels parfaits peuvent être produits en quelques secondes, le trait imparfait du dessin devient un signe d’authenticité. Plusieurs médias ont d’ailleurs présenté ces campagnes comme une réponse aux publicités générées par IA.
• La magie de l’enfance. Le dessin animé est intimement lié aux souvenirs de Noël. Il installe immédiatement une émotion chaleureuse, sans avoir besoin de montrer le produit.
• Un univers déclinable. Les personnages d’un film animé se prolongent facilement en vitrines, en collections capsules, en objets ou en contenus pour les réseaux sociaux.

Notre regard

Chez Un Oeil Sur Tout, nous travaillons l’animation 2D, l’animation dessinée image par image, le stop motion et le motion design depuis plus de dix-sept ans. Ces campagnes nous rappellent qu’une idée forte, servie par un vrai savoir-faire d’animation, reste l’un des moyens les plus efficaces de créer de l’émotion autour d’une marque. Vous avez un projet de film animé pour les fêtes ou pour votre marque ? Parlons-en.

Sources : WWD, Luxury Tribune, Journal du Luxe, Euronews, Numéro, Wallpaper*. Vidéos : chaînes YouTube officielles de Dior et de Prada.